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威斯人app 韩国女足襄理的挥霍，为何遴荐中国女足？

发布日期：2026-03-10 12:59 点击次数：77

威斯人app 韩国女足襄理的挥霍，为何遴荐中国女足？

3月的女足亚洲杯热火朝天，场外也出现了不少热门。而除了故国被交游粉饰的伊朗女足以外，另一个人言啧啧的焦点应该便是韩国女足了。

原因嘛，早在比赛开打前就出现了。就在行将出征亚洲杯的时候，韩国女足部分国脚接连发布声明，条目晋升女足国度队待遇，削弱与男足国度队的差距。如若条目无法得意，不放置径直胁制包括亚洲杯在内的各项赛事。

此事激勉了列国体育媒体的争相报谈，最终韩国足协承诺晋升奖金和生意收入、给女足投入亚洲杯提供商务舱待遇，才暂时告一段落。但是万万没猜想，很快就又有东谈主焚烧了第二把火。38岁的韩女足名宿赵昭贤在酬酢媒体上转发了《Prada第三次赞成中国女足》的新闻，何况加上了一句“我们不配这种待遇吗？”

这下，韩国足坛和社会公论透顶炸锅。

好多韩国球迷怒喷，你们女足这些年景绩越来越菜，凭什么要跟男足坐一桌？而且前边闹得那么出丑，仍是给你们升到了商务舱，当今又眼红别东谈主身上的挥霍了？再说了，韩国女足国度队又不是莫得正装赞成商，这话什么意象，就这样瞧不上自家的民族品牌？

那儿吵得越来越吵杂，这边吃瓜看戏也乐得凑个吵杂。

是以，“韩国女足究竟配不配得上Prada赞成”让他们不时闹，而“Prada为什么会赞成中国女足”的话题，倒是确凿值得我们往深里聊一聊。

塌房魔咒，调转标的

我们先把时钟拨回2023年，也便是Prada和中国女足初度牵手的那一年。

那时，他们在中国地区的代言东谈主/大使郑爽、春夏、蔡徐坤接连爆出丑闻，导致品牌形象暴跌。假如技艺范围往前去后各加两年、地域扩大到东亚三大阛阓，那么还能加上吴亦凡、李易峰、金秀贤、坂口健太郎，堪称4年塌7房。再往前数，还有柯震东、PGone等等……

总之四个字抽象——“塌房之王”。

有东谈主说，Prada简直便是挥霍圈的海淀网友，先见艺东谈主出事的目光极其毒辣。但嘲谑归嘲谑，背后其实也能凑合找出极少点势必性。

最初，中国前些年仍是成为了全球第二大挥霍阛阓，亚太地区也成为了各大品牌数一数二的收入开头，谁齐想着要速即霸占阛阓的香饽饽。

其次，涌入东亚阛阓的那些欧洲顶级挥霍，势必会碰到文化水土造反的逆境，若何翻译以致再行讲授品牌理念，讲好引起当地消耗者共识的新故事，就成为了营销的重中之重。

终末，Prada等品牌一辞同轨地找到了最符合的配合者：流量明星。他们在酬酢媒体上的东谈主气既能短技艺内带来销量的爆发式增长，又能改写挥霍无出其右的传统不雅念，让东亚平均年齿更低的主力消耗群体买单。

事实讲明，这样的有运筹帷幄如实灵验率。在中日韩签约当红流量明星，能把品牌曝光度渗入到传统告白难以匹敌的各个旯旮。不啻是流量数据更顺眼，比传统大牌艺东谈主性价比更高的论断也后堂堂地写在了多样年度财报和行业请教里。

但……反噬效应就像一把双刃剑。流量明星身上有着更大的不信赖性，风头正劲的时候就叫珠联玉映，丑闻一出雷同被迫系缚。而且他们的粉丝也频频情谊愈增加变，塌房之后跳反很快，也容易遭到别家粉丝公论围攻，什么“品牌衷心度”根底就没培养起来，一吹便散。

这明显不是Prada耐久运营里想看到的戒指。

防范大利桑梓，乃至扫数泰西阛阓，Prada一向对外塑造的品牌中枢价值不雅便是：沉静。无论当下最火的是水桶包、晚宴包如故链条钱包，Prada齐不会跟风扩大相应分娩线，MILAN SPORTS而是永远丝丝入扣地打着我方那套组合拳，以及永远保捏着“知特性调”的外不雅。

用第三代住持缪西娅-普拉达的话来说：“我不想为了献媚东谈主去作念什么东西，也不想因为卖得多去作念，我这样作念只是因为我确凿信赖这样好。必须忠于我方以及我方的价值不雅，并用更响亮的声息传递出去。”

是以，用大批流量明星“撬开”亚太阛阓之后，他们的营销计谋也到了要打出组合拳的时候。

那么问题来了，有什么代言东谈主形象愈加积极健康、公论风评愈加稳健、东亚消耗者容易带入集体荣誉感呢？谜底呼之欲出：绽放员。

2023年7月，中国国度女子足球队与Prada共同文书，Prada成为中国女足官方配联合伴。两边随之公布了一系列宣传像片，何况由Prada为女足提供投入寰宇杯等大赛的稳健方式与路径着装。

在声明中，Prada示意：“中国女足在全球范围内建立了淡雅的声誉，激励着年青的女性绽放员，并将公众夺见地集会到了这项充满包容的体育绽放上。”

在微博，“此次Prada选对东谈主了”的话题迅速登上了热搜榜首，最终收成了进步4.7亿的浏览量。包括官媒在内的大小媒体接连给出正面报谈，一下子就把“代言东谈主贯串塌房”的公关危险酿成了自嘲→改正→拔高的营销转换。

天然中国女足其后辞寰宇杯上的成绩并不算好，但至少对于Prada来说，这是一次相配漂亮的翻身仗。

逆市上扬的PRADA

天然，Prada与中国体育的分缘不啻是女足。

早在2022年1月，他们就官宣了马龙看成品牌大使，后者也成为Prada在中国的首位绽放员大使。之后这位好多东谈主招供的“乒坛GOAT”出席米兰时装周、投入上海前锋秀、登上多样杂志封面，并于本年稳健升级为品牌代言东谈主。不啻成了绽放员丽都转型的绚烂性东谈主物，亦然挥霍与国内绽放员跨界配合的收效法度。

除此以外，Prada还在北京冬奥会前夜为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位不同范围的绽放员提供了定制衣饰，制作了专属宣传视频。到了第二年，又稳健将女篮选手杨舒予“收入麾下”，官宣其成为品牌大使。

上述配合，对中国阛阓到底有莫得利好作用呢？这就得先从挥霍行业的大环境和Prada的举座财报聊起了。

一个得到广大招供的大前提是：全球挥霍行业正在步入前些年爆发之后的“小隆冬期”。

字据有名询查公司贝恩发布的请教，威斯人app2024年唯一约三分之一的挥霍品牌已毕了利润增长，远低于2023年的65%和2022年的95%。与此同期，挥霍的客户群体还出现了本世纪以来首次出现的数目萎缩。

业界三大巨头LVMH集团、开云集团和历峰集团的年度财报里，销售收入和营业利润齐出现了不同进度的下滑，跌幅从15%-35%不等。大中华区/亚太阛阓的收入平均缩减了20%，最严重的历峰跌幅接近四成。

浅易来说，全球挥霍遇冷，而中国阛阓更是“总计卖不动了”。

但是，Prada却示意：有这事？没嗅觉到啊！

2024年财报里，Prada集团的净营收同比高涨了17%，净利润高涨了25%。其中以中国阛阓为主的亚太地区增长13%，仍是成为了他们的第一大阛阓。

2025年财报稳中有进，按照固定汇率诡计的净营收同比增长9%，何况已毕了贯串20个季度齐在增长。净利润同比增长2%，钞票欠债表相配稳健，现款流推崇特等刚劲，比如顺遂收购了一个雷同大名鼎鼎的Versace。

请教里还指出，亚太地区全年按固定汇率诡计增长11%，进步欧洲地区5%的两倍。上海和新加坡的新店、纽约第五正途和香港历山大厦店的变嫌，是该年度最弥留的零卖形势。

对于Prada为何能逆市上扬，尤其是在中国阛阓给出了无缺答卷，分析机构给出了这样的解释。

最中枢的因素，是子品牌Miu Miu的通盘狂飙。与传统挥霍给东谈主的“高冷”印象不同，Miu Miu走的是甜好意思+辣妹格调，被东谈主刻画为“反水令嫒风”。

露脐装、水钻超短裙、堆堆袜……这些在传统挥霍行业离经叛谈的联想，收成了来自年青群体的平常接待，尤其在各人原来就没什么Old money观点、不需要配什么Old School节约糜费的中日韩等地。

代言东谈主方面，韩国的张元英、中国的赵今麦和刘浩存等东谈主齐无缺贴合甜好意思仙女与古灵精怪。酬酢媒体方面，抖音和小红书等地爆火了“Miu里Miu气”等打卡词条。

于是，原来营收常年保捏在5亿傍边的Miu Miu，从2022年启动慢慢增幅节节攀升，20%→58%→89%，最终一举跨过10亿欧元大关，在Prada集团的占比也仍是接近了四分之一。

如若说这个爆火的子品牌胜在“反水”的话，那么形象险些总计违反的Prada主品牌仍然能在顶风里谨守阵脚，以致营收还能小有增长，就要归功于前边提到的品牌竖立沉静性了。

在其他挥霍牌频繁更换营销想路和创意总监的时候，Prada却永恒坚捏多角度的文化叙事，巩固阿谁“知性形象”。从上海荣宅的洋房展览，到牵手王家卫搞起餐饮，再到签约有形象有气质的体育明星与团队。

对于终末这点，一位挥霍营销机构的总司理是这样评价的：“一般来说，绽放员比某些名东谈主更能蛊卦受众，他们所展现出的意识和奉献精神不详灵验地晋升品牌形象。尤其在消耗者爱国目标情谊日益飞腾的配景下，番邦品牌与中国绽放员配合不详更好地引起国内消耗者的共识。”

就这样，挥霍牌、反水仙女、知特性调、体育绽放，这四个看似没法兼容的观点被Prada收效和会，争取到了中国这块新兴且后劲强大的阛阓里，越来越多的份额和发展远景。

因此，这便是他们牵手中国女足的根本原因，亦然韩国女足襄理的对象。

挥霍+体育，已成风向

不外有一说一，韩国女足如若贯串几届大赛打出更好的成绩，臆测很快也能得到顶级品牌的敬爱。因为挥霍与体育绽放相相接，很可能成为翌日的主流标的之一。

曩昔的传统印象里，两者并不若何沾边。毕竟挥霍主打一个高冷、不菲、魁伟上的三高，而好多体育绽放齐有摸爬滚打、汗流夹背、逼近底层东谈主民的“三低”标签。因此，哪怕挥霍牌会掏钱赞成，平常齐会集会在F1、网球、高尔夫、风帆等雷同降生不菲的形势。

但是时间变了。

挥霍在如今的经济大时局里不得不放下身体，为了引申阛阓主动拥抱更平常的东谈主群。体育明星和球队也借助酬酢媒体这把东风，拔高了自体态象和消耗阛阓里的影响力。

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是以，跨界配合这些年确凿多了起来。比如只是是2021-22这一个足球赛季，挥霍文化发祥地意大利就官宣了Loro Piana×尤文、Roberto Cavalli×蒙扎、Moncler×国米、Fendi×罗马这四家配合。而位居荣华前锋之齐的巴黎圣日耳曼，则在与Hugo Boss配合7年之后，换成了申明权贵的本国豪牌Dior。

不仅如斯，巴黎的前锋×足球之争还愈演愈烈。LVMH集团干脆径直下场，收购了那时还在法乙的俱乐部巴黎FC，蚁集红牛集团把球队通盘带进了法甲，这赛季重现了隐没多年的巴黎德比。

话题回到我们这里，这种跨界配合雷同亦然势在必行。

2025年，挥霍和高端好意思妆品牌在中国官宣的新代言东谈主/品牌大使达到了108东谈主，其中有12名绽放员，11.1%的占比数据比起2024年的6.2%有着特等彰着的晋升。像郑钦文×Dior、王楚钦×Louis Vuitton、潘展乐×Bottega Veneta等配合，齐在酬酢媒体激勉了涟漪效应。

这还只是新增代言，并不包括早就拿下Louis Vuitton和Tiffany、在米兰冬奥会不时摘金夺银的谷爱凌，以及前边提到的中国女足×Prada等团队型配合。