马蹄声渐近，年味日益浓。干与腊月，上海年货阛阓呈现出购销两旺的表象：从走亲访友的大礼盒、大除夜饭的硬菜，到空隙的下昼茶等，来自世界乃至世界各地的丰巨贾品皆聚，振作耗尽者置办年货的需求。

生鲜品类是“流量担当”

日前，永辉超市年货节显露拉开帷幕，世界超300家调改升级后的门店迎来购销激越。动作历练其“商品力+场景力”自主运营新模式的首个要津节点，本次年货节以健康化、品性化、心理化的礼品矩阵精确对接阛阓需求，种种年货销量捏续攀升，尽显新春耗尽活力。

尼尔森IQ《2026马年春节零卖趋势前瞻》敷陈指出，约25%的耗尽者筹备加多节庆礼赠开销，礼品耗尽呈现健康化、品性化、心理化的新趋势。因此，本次年货节，永辉打造了袒护健康柔润、搪塞欢聚、燃烧家常三大中枢场景的近150款礼盒，新品率超七成，定制款占比达40%，全方向匹配赠礼与私用需求。

其中，健康柔润类礼盒成为热点之选，与燕之屋相助的小燕浓似锦燕语燕窝粥礼盒元旦预售同比增长超150%，有机山茶油、轻食花胶等定制养生礼盒也捏续走俏，兼顾传统滋补价值与当代方便耗尽需求。

搪塞欢聚场景中，酒类礼盒耗尽升级趋势明显，五粮液52度白酒销售环比激增超20倍。永辉解除奔富、郎酒等着名品牌推出的多款酒类礼盒，袒护多个价钱带，尤其是郎酒春节专属中国红包装礼盒，凭借传统与当代交融的筹备成为礼赠首选。

燃烧家常场景则聚焦家庭耗尽，半东说念主高的永辉定制×三只松鼠招财桶礼盒凭借马年主题筹备刷屏搪塞平台，“骏马献瑞”坚果礼盒、儿童专属奥特曼IP礼盒等也备受深爱。

生鲜品类依旧是年货节“流量担当”，智利车厘子上市于今销售额同比近200%增长，元旦时辰单品类冲破5000万元。依托直采相助与全程恒温冷链，丹东朱颜草莓、云南峻岭蓝莓等高品性生果捏续热销，成为市民年货清单的必备品。

为进步耗尽体验，永辉针对性推出礼品寄存、代寄干事，处置返乡东说念主群远程佩戴礼品的痛点，广受好评。同期新增的“手写道贺”包装干事，让措施化商品增添情面温度，在进步干事质感的同期，进一步带动了礼盒销售。

心绪价值商品走俏

在本年的春节耗尽中，90后和00后运行成为置办年货的新晋力量。他们正在“整顿”传统过年的方式：吃饭看养分搭配，下厨更讲效果，耸立更重健康，耗尽更感性，也更肃穆心绪体验。

马年新春前，叮咚买菜推出了一系列振作心绪价值的新年货。旧年叮咚买菜的非遗醒狮花馍爆火，引颈了非遗新年的风向标。本年又在此基础上推出了“马年限量版”，这款“立时有福”醒狮花馍造型上成心在“小马脸”戴上了醒狮帽，俏皮可儿，由山东省非遗花馍传承东说念主田晓躬行教导，纯手工制作。

为了振作“20后”在马年进一步“追星”，叮咚买菜还解除“小马宝莉”推出了6款商品，包括八宝饭、宝宝主食、饮品、零食等。良芯匠东说念主小马宝莉八宝饭报告了小马宝莉经典脚色的五官、鬃毛等细节，色调搭配贴合 IP形象，作念到了“吃玩一体”，有助于亲子互动。

春节时辰有更多舒坦，00后搪塞局也吹起了新风尚。在酒饮耗尽上，他们更敬重“配料干净”及清新健康，叮咚自有品牌叮咚V5上架了一系列100%HPP鲜榨苹果汁、鲜榨甘蔗汁及椰子水等礼盒。他们不心爱传统白酒，更心爱创意酒饮。最近，在搪塞媒体上“劲酒”已成为选取养生滋补新顶流，年青东说念主忙着共享名目劲酒调制门径。为投合这一潮水，叮咚买菜上线了单瓶和礼盒装的劲酒，振作多场景需求。

年青一代的审好意思与口味偏好也带动了新选取糕点的热销。叮咚买菜上架了10余款新选取糕点，保萝工坊X泸溪河枣泥核桃酥，弃取传统工艺制作，甜而不腻，内部还搭配中、发、白、三万、六万、九万等麻将钤记，6种项目一盒聚皆，好意思味又好玩。

逛花市是春节的传统，老一辈心爱用冬青、蝴蝶兰等年宵花装璜家里，而年青一代则民风线上买花材，求财又求福，如叮咚买菜在售的“财路滔滔”发家树、“大满贯”钱串子多肉等，预测在春节前，上述品类也将和传统年宵花沿途迎来新增长。